O Marketing Out-of-Home (OOH) está longe de ser só um outdoor na estrada. Quando bem executado, ele é capaz de gerar lembrança de marca, engajamento social e até viralização. Aqui, você vai ver exemplos de campanhas reais de sucesso no OOH, entender os bastidores, os resultados obtidos e aprender como aplicar estratégias similares no seu negócio.

1. Netflix – “Stranger Things” no Minhocão (São Paulo)

• Objetivo: Promover a nova temporada da série “Stranger Things” de forma inovadora e impactante.​
• Execução: A Netflix instalou um outdoor 3D no Elevado Presidente João Goulart (Minhocão), em São Paulo, simulando uma rachadura gigante no mundo real, dando a impressão de que o “Mundo Invertido” da série estava prestes a emergir na cidade.​
• Resultado: A ação gerou grande repercussão nas redes sociais, com milhares de compartilhamentos e menções espontâneas, aumentando significativamente o engajamento e a expectativa pela nova temporada da série. esoutdoor.com.br​
• Aprendizado: Campanhas OOH que utilizam elementos visuais impactantes e interativos podem criar experiências memoráveis, fortalecendo a conexão emocional com o público.​

2. YoPro – “Rio Academia” em Ipanema (Rio de Janeiro)

• Objetivo: Reforçar o posicionamento da marca YoPro como promotora de um estilo de vida saudável e ativo.​
• Execução: Durante três meses, a marca transformou a orla de Ipanema em um hub de marketing e experiências, integrando mídia OOH, ativações presenciais e estratégias digitais.​
• Resultado: A ação proporcionou uma jornada de marca completa, trabalhando todas as etapas do funil de marketing de forma não linear, potencializando o brand recall e criando vínculos emocionais duradouros com o público. meioemensagem.com.br​
• Aprendizado: A integração de mídia OOH com experiências presenciais e estratégias digitais pode redefinir a experiência de marca, criando conexões mais profundas e duradouras com os consumidores.​

3. Dia Supermercados – “Ofertas na Porta de Casa” (São Paulo)

• Objetivo: Aumentar o fluxo de clientes nas lojas e impulsionar as vendas de produtos frescos.​
• Execução: Carros de som circularam pelos bairros de São Bernardo do Campo e Guarulhos, anunciando promoções exclusivas e ofertas do dia, além de divulgar QR Codes para cupons de desconto resgatáveis no aplicativo da rede.​
• Resultado: A campanha resultou em um aumento de 40% no fluxo nas lojas durante o período da ação e um incremento de 15% nas vendas de produtos frescos. Propaganda Carro de Som​
• Aprendizado: A utilização de mídias tradicionais, como carros de som, integrada com estratégias digitais, pode ser uma abordagem eficaz para alcançar públicos locais e impulsionar resultados comerciais.

Estratégias-Chave que Tornaram esse Exemplos Memoráveis

O Marketing Out-of-Home (OOH) é uma das formas mais antigas e ainda extremamente eficazes de alcançar um público amplo em ambientes do mundo real. Seja em outdoors, mobiliários urbanos ou telas digitais, o OOH continua a ser uma ferramenta valiosa para reforçar a visibilidade de marcas, atrair novos consumidores e, acima de tudo, deixar uma impressão duradoura. Mas como planejar uma campanha OOH de forma estratégica, garantindo que ela não apenas seja vista, mas também lembrada? Este artigo explora as etapas essenciais e as melhores práticas para criar uma campanha de sucesso.

1. Conheça o público-alvo

Antes de mais nada, é fundamental ter uma compreensão profunda do público que se deseja alcançar. Quem são eles? Onde vivem, trabalham e se deslocam? Qual é o estilo de vida deles? Essas informações ajudam a decidir não apenas a localização dos anúncios, mas também o tom e a mensagem que serão mais eficazes.

2. Escolha os locais com cuidado

No OOH, localização é tudo. Um painel bem posicionado em uma via de alta circulação, uma tela digital em um hub de transporte movimentado ou um mobiliário urbano próximo a um ponto de decisão de compra pode fazer toda a diferença. Considere também o ambiente ao redor: se a mensagem estiver em um espaço relevante para o público-alvo, as chances de engajamento aumentam significativamente.

3. Mantenha a mensagem clara e sucinta

Ao contrário de outras mídias, o tempo de exposição no OOH é muitas vezes curto. Uma pessoa que passa por um outdoor ou uma tela digital tem apenas alguns segundos para captar a mensagem. Por isso, aposte em mensagens claras, diretas e visualmente impactantes. O uso de cores contrastantes, tipografia legível e imagens marcantes pode garantir que a mensagem seja compreendida rapidamente.

4. Integre o digital ao OOH

O Marketing OOH não funciona isoladamente. Ele é ainda mais poderoso quando combinado com estratégias digitais. Incluir QR codes, URLs curtas ou hashtags nos anúncios pode ajudar a direcionar o público para plataformas digitais, aumentando a interação e permitindo a medição do impacto. Além disso, campanhas que utilizam dados e insights obtidos de ferramentas digitais podem ser mais direcionadas e eficazes.

5. Meça e aprimore constantemente

Nenhuma campanha é perfeita desde o início. É importante monitorar os resultados em tempo real sempre que possível, coletando dados como interações digitais, aumento de tráfego nas lojas (físicas ou virtuais) e mudanças no reconhecimento da marca. Essas métricas ajudam a ajustar a estratégia, melhorando continuamente a eficácia das campanhas futuras.

Criar campanhas OOH de sucesso exige um equilíbrio entre criatividade, análise de dados e entendimento do comportamento do público-alvo. Com uma mensagem clara, uma localização estratégica e uma integração eficaz com o digital, as campanhas OOH podem não apenas alcançar, mas também conquistar audiências em grande escala. Ao seguir essas diretrizes, você estará no caminho certo para criar iniciativas memoráveis que deixam um impacto duradouro e positivo.